Advanced Marketing - Building Iconic Brands

Cui i se adreseaza cursul:

Cursul se adreseaza cu precadere echipelor de marketing si comunicare din cadrul companiilor care isi propun un obiectiv ambitios de crestere a afacerii pe termen lung, dornice sa investeasca in constructia unui brand, intelegand rolul si potentialul acestuia ca si motor de crestere a vanzarilor.

Obiectivele programului:

Acest curs ofera participantilor o intelegere profunda a conceptului de brand management, parcurgand pas cu pas procesul de constructie al unui brand, punand la dispozitia cursantilor instrumente concrete cu aplicabilitate imediata.

Cursul are o abordare practica, cu multiple studii de caz si exercitii de grup prin intermediul carora cursantii vor putea experimenta in mod practic conceptele parcurse, stabilindu-si totodata un cadru solid de referinta al procesului de constructie al unui brand puternic si statornic.

Pe parcursul celor doua zile de training, cursantii vor avea la dispozitie un toolkit personalizat ce le va permite sa evalueze pas cu pas gradul de sanatate al propriului brand, elaborand totodata un plan concret de actiune menit sa creasca valoarea brandului pe care il gestioneaza.

Agenda cuprinde:

•  
• Care este valoarea adaugata a unui brand in cadrul unui business
• Definirea ADN-ului unui brand – elementele cheie si rolul fiecaruia in procesul de constructie
• Analiza de situatie 4C – context /categorie, competitie, consumator, canal vanzare/client
• Elemente de identitate vizuala (brand naming, logo, simboluri, culori)
• Identificarea si profilarea consumatorului tinta
• Setarea obiectivelor de brand pe termen lung si scurt, KPIs si intrumente de masurare a performantei
• Dezvoltarea strategiei de marketing si a planului de actiune, aprofundarea conceptului de 4P / 7P marketing mix
• Instrumente si principii folosite in procesul de dezvoltare a unei campanii de marketing
• Instrumente si principii de management a relatiei cu agentiile de creatie / media / design / PR

Cursul va fi sustinut de: